Propuesta PAM COMMUNICATION 2.0 de COBRANDING

Empezaremos definiendo lo que es el CoBranding ya que en otro post anterior explicamos lo que es el Branding con la definición genérica y posteriormente una explicación menos compleja del término en sí y algunas de sus aplicaciones. El término CoBranding se refiere a alianzas estratégicas (más o menos visibles) en la que dos o varias marcas comparten recursos propios, comparten procesos a nivel productivo, económico de gestión de intangibles, etc.

El CoBranding en definitiva es una unión en una campaña o acción de dos o más marcas para conseguir un público objetivo común y unos objetivos comunes, puesto que se están refiriendo al mismo nicho de mercado, porque son productos sustitutivos o complementarios y les conviene este tipo de acuerdos. También con ello se forman estrategias de CoBranding para conseguir objetivo común y fortalecer la imagen de marca y suelen ir siempre dirigidas al consumidor.

Explicado todo esto, desde PAM Communication 2.0 queremos crear posibles propuestas de mejora para mejorar la imagen de marca “AntiuXixona”. Se plantearán tres propuestas dentro de los tres escenarios posibles dentro de esta acción. La primera sería la alianza de marcas múltiples formando un nuevo producto o servicio. Por ejemplo, desde la consultora pensamos que una buena alianza para Antiu Xixona, desde esta propuesta, sería una alianza entre las diferentes empresas del mismo sector que se vieron expuestas a una polémica por una noticia publicada en el periódico El mundo, donde el titular es “Competencia expedienta a seis empresas del turrón por pactar precios”. Entonces, con objetivo de mejorar su imagen y auto beneficiarse tanto individualmente como colectivamente, las mismas crean un producto estrella para la Navidad 2017 con algo de cada empresa y se lanza al mercado. Estaríamos hablando de las empresas; Delaviuda, Almendras y Miel, Picó, Sanchis Mira S.A y Garrigós, aprovechando la Navidad para unir a la competencia.

El artículo se puede ver a continuación: http://www.elmundo.es/comunidad-valenciana/2014/10/08/543509fdca4741af258b4583.htm

La segunda propuesta sería la alianza nuestra empresa junto a otra para comercializarse de manera conjunta. El equipo de PAM hemos pensado que una buena alianza sería la de aliarse Antiu Xixona con Toys "R" Us creando una campaña específica para niños en la que refuercen la imagen de AntiuXixona tanto en la mente de los pequeños de la casa como en los prescriptores que serían los padres. La campaña podría ser tanto de Marketing con una promoción o de Publicidad.

Por último, la tercera propuesta planteada sería Antiu Xixona integrada por ingredientes o componentes de otras marcas. Nuestra propuesta es de crear una alianza con las grandes empresas del cacao o chocolate, como lo es Chocolates Valor S.A, aprovechando que pertenece a la misma provincia, para crear un turrón de chocolate que contenga la esencia y el sabor del chocolate Valor.

En definitiva, se pueden hacer diversas campañas y alianzas de CoBranding teniendo claro los objetivos que se quieren conseguir, a qué público se va a dirigir y lo más importante si eso beneficia tu marca y por ende, a tu empresa fortaleciendo su imagen como empresa consolidada y atribuyéndole valores que el público relacione con la misma.

Si tenéis más propuestas de CoBranding y queréis exponerlas en el blog estaremos encantadas de poder leerlas ya que cualquier propuesta podría ser muy buena y puede venir de cualquiera. Y ya sabéis si os interesan los temas que tratamos no dejéis de leer nuestro blog.

                                    

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