Multa de la CNMC a Sanchis Mira y 5 turroneras más

Hola queridos lectores, en esta entrada al blog quiero tratar de un tema que, aunque fue publicado en el 2014 y la sentencia fue recurrida en el 2016, por diversos medios de comunicación, se está mencionando bastante sobre este tema en varios posts del blog y es la sanción de la Comisión Nacional de los Mercados y Competencia (CNMC), la cual puso una multa de 6,12 millones de euros a seis fabricantes de turrones que son:

-       Sanchis Mira

-       Delaviuda

-       Almendra y Miel  

-       Enrique Garrigós Monerris

-       Turrones Picó

-       Turrones José Garrigós

¿Por qué hablo ahora de esto? Pues bien hablo ahora de esto porque en diversas entradas al blog se ha nombrado en varias ocasiones y es hora de explicar el motivo de la sanción, la denuncia y la respuesta, en este caso que nos atañe de Sanchis Mira, puesto que es la empresa que representamos.

En el año 2016 la Comisión Nacional de los Mercados y Competencia (CNMC) sancionó con un total de 6,12 millones de euros a las empresas anteriormente mencionadas, Sanchis Mira fue condenada a pagar un total de 2.937.193 euros, la multa más elevada de todas las empresas sentenciadas. El motivo de la sanción viene dado debido a que según la Comisión Nacional de los Mercados y Competencia estas empresas durante los años 2011 – 2013 “se intercambiaron información estratégica sobre precios, clientes y otros datos comercialmente sensibles relativos al mercado de suministro de turrones, en particular de marca blanca o de distribuidor. Los citados fabricantes concentran el 58% del mercado español del turrón”, según explica la nota de prensa de la CNMC. En su resolución, el organismo indica que “con esta práctica, los fabricantes buscaron repartirse el mercado de las principales empresas distribuidoras de turrones de marca blanca en España (Alcampo, Carrefour, Mercadona, DIA, El Corte Inglés…) y garantizarse sus cuotas de mercado”, lo que parece curioso de esta afirmación es que Sanchis Mira no vende en ninguna de las anteriormente mencionadas empresas, excepto en Mercadona, de la cual ya sabéis es interproveedor desde hace más de 10 años, como ya se ha comentado en varias entradas del blog y sobre todo en una que se habló largo y tendido acerca del tema del interproveedor.

Sanchis Mira salió a la palestra solo para decir que recurrirían la demanda, pero de todas formas como en su último balance de cuentas anual se extrae la empresa tiene un deposito guardado para hacer frente al pago de la denuncia de la CNMC, lo que resulta curioso de todo esto que es Sanchis Mira no diera la cara al consumidor, que en ese momento no convocaran un gabinete de crisis, debido a que la empresa en ese momento estaba viviendo un momento de crisis pues su reputación e imagen de marca se estaban echando al suelo, además, con más razones que ninguna de las otras puesto que es la que tiene que abonar el montante más elevado, casi 3 millones de euros, siguiendo con esto, Sanchis Mira no dio la cara para aclarar la situación, para dar su versión de los hechos, solo recurrieron la sentencia, lo que da a entender que ellos no han sido participes del delito que se les acusa, además de negar en todo momento las acusaciones, puede ser que solo se trate de una caza de brujas a un sector en bonanzas, pero ahora el que debe decidir es el juez cuando dicte sentencia contra el recurso interpuesto por parte de Sanchis Mira a la CNMC.

En resumen, lo que resulta curioso dada la situación y la fuerte suma de dinero a la que tienen que hacer frente es que Sanchís Mira no convocara una rueda de prensa o diera un comunicado esclareciendo todos los hechos por los que ha sido condenada, sino desde un segundo plano y negado todo, por eso pienso que necesitan tener un buen equipo de comunicación y relaciones públicas, para hacer frente a este tipo de noticias que dañan los intangibles de la marca, como es la reputación que tantos años le ha costado ganar y sobre todo mantener.

Realizada por Albert Falcón