¿AntiuXixona y la publicidad?
AntiuXixona es una de las marcas más importantes y
prestigiosas del mercado del turrón y pertenece a una de las empresas más importantes
a nivel nacional con altos niveles de exportación. También su competencia está
entre las mejores empresas españolas y contiene cifras de ingresos y
facturación muy altas, pero en lo que coinciden todas estas empresas de este
sector es que en general no invierten en publicidad. Mediante la investigación
y búsqueda de información de las diferentes empresas importantes de turrón se
puede observar que su utilización de la publicidad es escasa por no decir casi
nula. La intrusión en redes sociales en general solo se da en Facebook como red
social más utilizada (sin mencionar la propia página web de la empresa) y
respecto a lo que se refiere a spots suelen usar campañas antiguas (como en el
caso de Suchard) o incluso no usarse. Esto lo que provoca es que las empresas
pasen a ser desconocidas, hasta llegar al olvido o en otro caso, pasar por otra
marca más, como una marca importante del sector, pero sin ningún criterio de
diferenciación.
A continuación, se observará un gráfico de un estudio del
2014 de las marcas que más invierten en Publicidad en diciembre que son de las
empresas más importantes a nivel internacional y después se analizarán
diferentes cuestiones a tratar sobre este aspecto, puesto que es un dato
sorprendente que dentro de las empresas que más invierten en publicidad sean la
mayoría extranjeras y ninguna pertenezca al sector de la alimentación y, por
ende, al sector del turrón.
En esta gráfica se pueden ver los resultados de pasados años
años desde el 2012 hasta el 2014 en donde aparecen diferentes marcas
importantes y su inversión en publicidad en esta época del año tan susceptible
a la misma. Se puede observar como ya he destacado antes que ninguna pertenece
al sector de alimentación incluyendo al sector del turrón, lo cual es un
alimento exclusivo de esta fecha y el cual factura alrededor de 400 millones de
euros, según estudios de el periódico El Mundo del año 2015, como se puede ver
en el siguiente enlace.
Reflexionando sobre lo anterior, cabe decir que es curioso
que un sector que mueve esas inmensas cantidades de dinero no contribuya en el
sector publicitario ni invierta dinero en la misma, sobretodo en estas fechas.
También es interesante observar como las empresas que más invierten en
publicidad, en la gran mayoría pertenecen a bienes/necesidades secundarias y no
a productos primarios como lo es el sector alimentación. No cabe duda que en
Navidad priorizan las compras y el ocio puesto que es una temporada donde las
personas están de vacaciones y hay diferentes fechas donde las personas se
regalan mutuamente objetos sobretodo de belleza, tecnología, ocio e incluso
mobiliario, pero plantearemos otra cuestión ¿No será más bien que gracias a la
publicidad es que se consumen más estos productos, lo que implicaría que la
cadena sería a la inversa?
Entonces, ¿y la alimentación? Es un componente primordial de
la navidad, en el cual se gastan grandes cantidades de dinero en consumir
productos que normalmente no se suelen comprar sobretodo por su alto coste.
También se siguen las tradiciones típicamente españolas como la de comer
productos como los dulces y entre ellos el turrón. A lo cual volvemos a la
misma cuestión ¿Por qué no invertir en publicidad? Esta cuestión deberían de planteársela
las diferentes empresas sobretodo del sector del turrón, puesto que no están
aprovechando en todo su potencial la oportunidad que tienen en esta época del
año dar a conocer cualidades de su producto, de la empresa junto a su imagen
corporativa e incluso dar un motivo de compra contundente con el cual se
diferencie de la competencia y aumenten sus ventas puesto que hay diversidad de
marca de turrones y los consumidores suelen escoger el que más les suene o
simplemente el más barato. En definitiva, la empresa Antiu Xixona tiene una
oportunidad de oro para darle otro empuje a su imagen y diferenciarla de la
competencia aumentando así sus ventas, imagen y consigo reputación.
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